Мазмұны
Қазіргі заманның тілі интернет пен медиа ықпалымен күн сайын жаңарып, жаңа сөздермен толығып отырады. Солардың бірі – «хайп» ұғымы. Бұл сөз бүгінде әлеуметтік желілерден бастап жаңалық тақырыптарына дейін кеңінен қолданылады. Оны естімеген адам аз, бірақ көпшілік нақты мағынасын жете түсіне бермейді. Алайда хайпқа ұмтылушылар – блогерлер, брендтер, медиа ұйымдар мен қарапайым қолданушылар – күн сайын көбейіп келеді. Осы құбылыстың мәнін түсіну үшін оның шығу тегі мен тартымдылығы туралы толығырақ қарастырайық.
Хайп ұғымының шынайы мағынасы
«Хайп» сөзі ағылшын тіліндегі hype ұғымынан шыққан, ол «асыра мақтау», «дабыра» немесе «қызу қызығушылық» деген мағынаны білдіреді.
- бастапқыда бұл сөз жарнамада қолданылып, тауарға қызығушылықты әдейі арттыруды білдірді;
- кейінірек ол қоғамдық назар бір сәтте шоғырланған оқиғалар мен адамдарды сипаттау үшін қолданыла бастады;
- уақыт өте келе хайп уақытша танымалдылықтың, мазмұннан гөрі эмоцияға негізделген қызу талқылаудың белгісіне айналды;
- қазіргі түсінікте бұл – тез назар аудартудың, резонанс тудырып, көп қаралым мен пікір жинаудың тәсілі.
Бүгінгі медиа кеңістікте хайп – танымал болудың, тез көрінудің және көпшілік назарын баураудың қуатты құралына айналды.
Неге адамдар хайпқа ұмтылады
Ақпарат ағыны шексіз болған заманда көзге түсу – жетістікке жетудің негізгі шартына айналды.
- Хайп уақытша болса да танымалдылық әкеледі. Вирусқа айналған бір ғана жазба немесе бейне бірнеше сағат ішінде мыңдаған жазылушы мен репост әкелуі мүмкін.
- Назар – бұл ресурс. Адамдар оны иелену арқылы өз беделін арттырып, табыс табуға немесе ықпал етуге ұмтылады.
- Қызу талқыланып жатқан тақырыпқа ілесу трендке қосылуға мүмкіндік береді. Бұл әсіресе жаңа брендтер, медиа немесе жеке авторлар үшін аса маңызды.
Сол себепті хайп көбіне алға жылжудың, өзін көрсетудің және көрінудің амал-тәсілі ретінде қолданылады.
Хайптың түрлері мен мысалдары
Хайп әртүрлі формада көрініс табады – дау-дамайдан бастап көңіл көтеруге бағытталған челлендждерге дейін.
- тосын мәлімдемелер, өткір тақырыптар мен арандатушылық сипаттағы атаулар;
- TikTok-тағы трендтерге, мемдерге немесе флешмобтарға қатысу;
- жаңа өнім шығатын кезде жасанды түрде қызығушылық тудыру, бұл көбіне ірі компаниялардың әдісі;
- танымал адамдардың күтпеген әрекеті немесе көпшіліктің пікірі екіге бөлінетін жағдайлар.
Неғұрлым ерекше, күтпеген және даулы жағдай болса – соғұрлым көп назар аударылады.
Қатерлері мен кері әсерлері
Назарға ұмтылу әрдайым оң нәтиже бере бермейді және ол тұрақты жетістікке кепіл бола алмайды.
- Жылдам көтерілген танымалдылық сол қарқынмен қайта жоғалуы мүмкін. Қоғам бір сарынды немесе жасанды контенттен тез жалығады.
- Хайп беделге зиян келтіруі мүмкін. Өте шектен шыққан әрекеттер мен жалған мәлімдемелер көп жағдайда теріс реакция тудырады.
- Ізгі мәннен гөрі әсерге ұмтылу терең ой мен мазмұнды ығыстырады. Нәтижесінде шынайы идеялар тасада қалып, тек сыртқы формасына көңіл бөлінеді.
Сондықтан хайп пен пайда қуудың ара-жігін ажырату – маңызды қабілет.
Хайп – ақпарат дәуірінің ажырамас бөлігі. Ол адамның назар мен мойындауға деген сұранысын бейнелейді. Бұл құбылысты саналы түрде пайдалану үлкен нәтиже беріп, жетістікке жеткізуі мүмкін. Алайда тек көзге түсуді мақсат тұту – ұзақмерзімді сенім мен беделге нұқсан келтіруі ықтимал. Шынайылық пен әсерлілік арасындағы тепе-теңдікті сақтау – қазіргі қоғамда табысты болудың басты шарты.
