Мазмұны
Қазіргі қалалар күн сайын өзгеріп, жаңа ақпараттық элементтермен толыға түсуде. Көшелерде жарнама баннерлері, жарықдиодты экрандар, бағыттаушы белгілер, жарқыраған дүкен атаулары мен плакаттар көптеп кездеседі. Осындай мол ақпарат ағыны кейде қала өмірінің бөлінбес бөлігіне айналғанымен, оның барлығы бірдей адамға пайдалы емес. Сарапшылар мұндай құбылысты «визуалды шу» деп атайды. Бұл ұғым көзге және миға шамадан тыс жүктеме түсіріп, психологиялық және физиологиялық шаршауға алып келеді.
«Визуалды шу» ұғымы нені білдіреді
Бұл термин айналадағы графикалық элементтердің шамадан тыс көптеп жиналып, адамның қабылдау мүмкіндігін қиындатуын білдіреді. Қарапайым жол белгісін көру үшін жарқыраған және көлемді жарнамалар арасынан ақпаратты сүзуге тура келеді. Ми қажетсіз ақпаратты өңдеуге көп күш жұмсайды, ал назар еріксіз шашырайды.
- жарықдиодты экрандардың шектен тыс жарқырауы және жылтылдауы;
- баннерлердің, плакаттардың және жарнамалық маңдайшалардың бейберекет орналасуы;
- қанық түстер мен көзді ауыртатын қаріптердің көптігі;
- көрнекілік элементтерінің жүйесіз және ретсіз үйлесуі.
Мұндай ортада көз бір сәтке тыныға алмай, үнемі жаңа ынталандырушыға ауысады. Сол себепті көңіл күй төмендеп, эмоциялық шаршау жинала береді.
Визуалды шудың пайда болу себептері
Қалалардың жылдам дамуы тұрғындар мен қонақтардың назарын тарту үшін бизнес арасындағы бәсекені күшейтті. Әр компания өз жарнамасының ерекшеленгенін қалайды, сондықтан барынша жарқын және айқайшыл дизайн қолданылады. Егер мұны қадағалайтын нақты ережелер болмаса, ортада үйлесім жоғалып, ақпараттық хаос қалыптасады.
- Тұтынушы үшін күрес. Кәсіпкерлер назар аударту үшін үлкен қаріптер, қанық түстер және көзге бірден түсетін элементтерді қолданады. Бұл көрнекі кеңістіктегі қарсыластықты күшейтеді. Нәтижесінде клиент ақпаратты емес, тек тітіркендіргіш сигналды көреді.
- Архитектуралық үйлесімнің болмауы. Әр ғимарат дербес безендіріліп, бірегей стиль сақталмайды. Көшеде әртүрлі дизайн қатар тұрып, визуалды тәртіп бұзылады. Қала бейнесі бірегейлігін жоғалтып, жинақталмаған әсер қалдырады.
- Ақпараттық шамадан тыс жүктеме. Хабарландырулар, жол белгілері, экрандар және бағыттаушы тақтайшалар логикалық ретсіз орналастырылады. Ақпарат ағыны тым тығыз болып, нақты функциясын орындай алмайды. Ой жинақтау қиындайды.
Сауатты жоспарланған көрнекі орта тұрғындардың психологиялық жайлылығы мен кеңістікті дұрыс қабылдауына айтарлықтай әсер етеді.
Визуалды шудың адамға әсері
Психология тұрғысынан визуалды шу акустикалық шу сияқты әсер береді. Ұдайы жинақталған факторлар жүйке жүйесін шаршатады. Ми ақпаратты сұрыптауға көп ресурс жұмсайды, ал ағза қалжырайды.
- назардың төмендеуі және жұмыс тиімділігінің әлсіреуі;
- өз-өзіңді шаршаңқы сезіну және осындай ортадан мүмкіндігінше тез кетуге ұмтылу;
- стресс деңгейінің жоғарылауы және үрейлену сезімінің күшеюі;
- ашушаңдықтың артуы және эмоционалдық күйдің нашарлауы.
Көпшілік мұндай шаршауды қала қарқынымен немесе жұмыспен байланыстырады. Алайда негізгі себеп — ақпаратты қабылдаудың үздіксіз кернеуі.
Визуалды шуды азайту жолдары
Кейбір қалалар көрнекі экологияны жақсарту үшін арнайы бағдарламалар енгізуде. Дұрыс жоспарлау көшелердің эстетикалық және функционалдық ерекшеліктерін сақтауға мүмкіндік береді.
- Бірыңғай дизайн-код қалыптастыру. Белгілер мен жарнамаларды орналастыру ережелері жалпы стильді сақтауға көмектеседі. Кәсіпкерлер ерекшелене алады, бірақ ортақ талаптарды бұзбайды. Бұл көшелердің көзге жағымды көрінуін қамтамасыз етеді.
- Артық конструкцияларды қысқарту. Қажетсіз элементтерді алып тастау кеңістікті «тазартып», архитектуралық сұлулықты алға шығарады. Тұрғындар бұрын байқамаған бөлшектерді көруге мүмкіндік алады. Байқау қабілеті артады.
- Визуалды тынығу аймақтарын қалыптастыру. Жасыл желек, жұмсақ жарық және ақпараттың минималды деңгейі жүйке жүйесін қалпына келтіруге көмектеседі. Мұндай орындар адамға демалуға және сезімдік тепе-теңдікті табуға мүмкіндік береді.
Қалалық ортадағы үйлесімділік өмірдің сапасын жақсартып, психологиялық денсаулықты нығайтады.
Визуалды шу қазіргі мегаполистердің ажырамас бөлігіне айналғанымен, оның әсерін елемеуге болмайды. Ақпараттың шамадан тыс көптігі шаршауға, күйзеліске және өмір сапасының төмендеуіне әкеледі. Сондықтан көрнекі экологияны сақтау — дизайнерлер, сәулетшілер, әкімшілік және тұрғындардың ортақ міндеті. Кеңістікті сауатты ұйымдастыру қаланы жайлы әрі адамдарға қолайлы етеді, ал тұрғындарға тыныштық пен ішкі тепе-теңдік сезімін қайтарады.
