Хью Хефнер — Playboy негізін қалаушы және мәдени революцияның символы

Жиырмасыншы ғасыр қоғамдық мораль мен рұқсат етілетін нәрселер туралы түсініктердегі үлкен өзгерістермен белгіленді. Алпысыншы жылдардағы сексуалдық революция батыс мәдениетін мәңгілікке өзгертіп, пуританшылдық құндылықтарға қарсы шықты. Осы өзгерістердің сәулетшілері арасында эротиканы құрметті бизнеске айналдырған адам ерекше орын алады. Хью Марстон Хефнер гедонистік өмір салтының символына айналған медиаимперия құрды. Оның журналы бүтін дәуірдің эстетикалық стандарттарын анықтады, ал негізін қалаушының тұлғасы аңыздармен қоршалды. Адамның жыныстық қатынастарға деген көзқарасын өзгерткен кәсіпкердің жолын қарастырайық.

Балалық шағы мен тұлғаның қалыптасуы

Болашақ медиамагнат 1926 жылы 9 сәуірде Иллинойс штатының Чикаго қаласында дүниеге келді. Отбасы қатаң моральдық қағидалары бар консервативті методистерге жатты.

Империя жасаушының балалық шағы мен жастығы:

• ата-анасы Глен мен Грейс Хефнерлер бухгалтер болып жұмыс істеп, ұлдарын эмоционалдық ұстамдылық атмосферасында тәрбиеледі. Анасы кейінірек балаларын ешқашан құшақтамағанын және оларға сүйіспеншілігі туралы айтпағанын мойындады. Психологтардың пікірінше, мұндай салқындық жас жігітте мойындалу мен назар аударуға ұмтылысты қалыптастырды;
• мектеп жылдарында жігіт ұялшақтығымен ерекшеленіп, спорттық ойындардан гөрі шығармашылық сабақтарды жақсы көрді. Ол комикстер салып, әңгімелер жазып, журналист болуды армандады. Кинематографқа деген құмарлық Голливудтың гламурлы эстетикасына сүйіспеншілік тудырды;
• орта мектепті бітіргеннен кейін жас жігіт АҚШ армиясында әскери қызметке кірді. 1944-1946 жылдар аралығында ол жаяу әскер бөлімшесінде хатшы болып қызмет етіп, ұрыс қимылдарына қатыспады. Армиялық тәжірибе тәртіп пен ұйымдастырушылық дағдыларды нығайтты.

Соғыстан кейінгі білім алу амбициялық чикаголықтың одан арғы кәсіби жолын анықтады.

Білімі және мансаптағы алғашқы қадамдар

Демобилизациядан кейін ардагер бұрынғы әскери қызметкерлерге арналған жеңілдіктерді пайдаланып, Иллинойс университетіне түсті. Академиялық орта құштар ақыл үшін жаңа көкжиектер ашты.

Кәсіби маманның қалыптасуы:

1. Университетте студент психологияны оқып, 1949 жылы өнер бакалавры дәрежесін алды. Американдықтардың жыныстық мінез-құлқы туралы Альфред Кинсидің зерттеулері ерекше қызығушылық тудырды. Табу тақырыпқа ғылыми көзқарас әсершіл жігітке терең әсер етті.
2. Солтүстік-Батыс университетінің аспирантурасында оқуды жалғастыру әрекеті ұзаққа созылмады. Бір семестрден кейін амбициялық жас жігіт практикалық жұмыс үшін оқуды тастады. Теория оған нақты жобаларға қарағанда аз тартымды болып көрінді.
3. Алғашқы маңызды жұмыс орны Esquire журналында аптасына алпыс доллар жалақымен копирайтер лауазымы болды. Басшылықтың жалақыны бес долларға көтеруден бас тартуы жұмыстан кетуге түрткі болды. Бұл эпизод өз басылымын құру шешіміне итермеледі.
4. Children’s Activities балалар журналындағы қысқа жұмыс кезеңі құнды редакторлық тәжірибе берді. Сонымен қатар бастаушы кәсіпкер ерлер басылымдары нарығын зерттеді. Жаңа формат идеясы біртіндеп нақты қалып ала бастады.

Жинақталған білім мен жұмыс берушілерге деген реніш революциялық жобаны бастау үшін отын болды.

Playboy империясының туылуы

1953 жылы отыз жеті жасар энтузиаст сегіз мың доллар жинады, ішінара жиһазын кепілге қойып, анасынан мың доллар қарыз алды. Алғашқы нөмір Чикаго пәтерінің ас үй үстелінде дайындалды.

Дебюттік шығарылымның табыс факторлары:

• мұқабада және орталық қосымшада күнтізбелік компаниядан бес жүз долларға сатып алынған Мэрилин Монроның ашық фотосуреттері пайда болды. Актрисаның өзі кино мансабы басталмас бұрын суретке түсіп, журналдан гонорар алмады. Модельдің жұлдызды мәртебесі таралымға ажиотаждық сұранысты қамтамасыз етті;
• баспагер сәтсіздіктен және екінші нөмірді дайындау мүмкін болмауынан қорқып, шығарылым күнін әдейі көрсетпеді. Бастапқы Stag Party атауын басқа басылымның наразылығына байланысты өзгертуге тура келді. Көбелек байланған қоян логотипін дизайнер Арт Пол ойлап тапты;
• елу төрт мың данадан тұратын таралым бірнеше апта ішінде данасы елу центтен сатылып кетті. Түсім бастаушы баспагердің ең батыл күтулерінен асып түсті. Коммерциялық триумф келесі шығарылымға дереу кірісуге мүмкіндік берді.

Жаңа типтегі ерлер журналы американдық медианарықта бірден бірегей тауашаны иеленді.

Басылымның философиясы мен мәдени ықпалы

Жасаушы өз туындысын порнография емес, білімді қалалық ерлерге арналған басылым ретінде ұсынды. Эротика сапалы журналистика мен әдебиетпен көрші болды.

Редакциялық саясаттың ерекше белгілері:

• беттерде Рэй Брэдбери, Владимир Набоков және Маргарет Этвуд сияқты заманның көрнекті авторларының шығармалары жарияланды. Жазушыларға гонорарлар бәсекелес басылымдардың ұсыныстарынан айтарлықтай асып түсті. Әдеби беделділік интеллектуалды аудиторияны тартты;
• Playboy сұхбаттар сериясы әңгімелесулердің тереңдігі мен ұзақтығының арқасында жанрдың эталонына айналды. Әңгімелесушілер арасында Мартин Лютер Кинг, Малкольм Икс, Фидель Кастро және Джимми Картер болды. Саясаткерлер мен қоғам қайраткерлері ашық диалогқа ынтамен келісті;
• «Playboy философиясы» бағаны жеке бостандық пен моральды мемлекеттік реттеу туралы либертарианшылдық көзқарастарды тұжырымдады. Баспагер марихуананы заңдастыру, жыныстық азшылықтардың құқықтары және шіркеуді мемлекеттен бөлу үшін шықты. Бұл ұстанымдар мейнстримнен ондаған жылға озып кетті.

Журнал сексуалдық революцияның және соғыстан кейінгі Американың либералдық құндылықтарының дауысына айналды.

Playboy сарайы және өмір салты

1959 жылы кәсіпкер Чикагоның Голд-Кост ауданында сарай сатып алып, оны өз империясының штаб-пәтеріне айналдырды. Кейінірек брендтің символы Холмби-Хиллздегі калифорниялық резиденция болды.

Лос-Анджелестегі аңызға айналған үй:

1. Екі гектардан астам алаңды иелік 1971 жылы бір миллион жүз мың долларға сатып алынды. Готикалық сарайда жиырма тоғыз бөлме болып, өз хайуанаттар бағы болды. Аумақта маймылдар, фламинголар мен тотықұстар мекендеді.
2. Жасанды үңгір мен жылытылатын бассейні бар атақты грот сансыз кештердің орнына айналды. Онда болғандар туралы қауесеттер ондаған жылдар бойы таблоидтарды қоректендірді. Салтанат пен рұқсат етілгендік атмосферасы бүкіл әлемнен атақты адамдарды тартты.
3. Үй иесі өмірінің соңғы жылдарында резиденцияны іс жүзінде тастамай, бизнесті жатын бөлмесінен басқарды. Жібек пижама мен темекі шылымы эксцентрлік миллиардердің фирмалық атрибуттарына айналды. Жабық өмір салты плейбойдың жария имиджіне қайшы келді.
4. Иесі қайтыс болғаннан кейін үй көрші Дарен Метропулосқа жүз миллион долларға сатылды. Мәміле келісімшартқа қол қойылғаннан кейін көп ұзамай қайтыс болған бұрынғы иенің өмір бойы тұру шартын қамтыды. Жаңа меншік иесі тарихи ғимаратты ауқымды қайта жаңартуды жоспарлап отыр.

Резиденция өзінің атақты тұрғыны уағыздаған гедонизм философиясын бейнеледі.

Жеке өмірі мен қарым-қатынастары

Медиамагнаттың өмірбаяны үш ресми некені және сансыз романдарды қамтиды. Әйелдермен қарым-қатынастар жария имидждің орталық тақырыбы болып қала берді.

Некелік тарих:

• Милдред Уильямспен алғашқы одақ 1949-1959 жылдар аралығында созылып, екі бала әкелді. Кристи мен Дэвид кейіннен отбасылық бизнеске қатысты. Жұбайы тойдың қарсаңында опасыздығын мойындап, күйеу жігітті қатты жаралады;
• екінші әйелі Кимберли Конрад күйеуінен отыз алты жас кіші болып, журнал моделі болып жұмыс істеді. Неке 1989-2010 жылдар аралығында созылып, тағы екі ұл — Марстон мен Купер сыйлады. Ажырасу көп миллиондық байлыққа түсті;
• үшінші таңдаулысы жұбайынан алпыс жас кіші Кристал Харрис болды. Тойшылық рәсімі бір жыл бұрын бұзылған сөз салудан кейін 2012 жылы өтті. Жас жесір күйеуі қайтыс болғаннан кейін мүліктің бір бөлігін мұраға алды.

Журнал модельдері арасындағы көптеген сүйіктілер сарайдың гаремін құрды.

Қоғамдық қызметі мен қайырымдылығы

Баспа бизнесінен басқа, кәсіпкер елдің саяси және қайырымдылық өміріне белсенді қатысты. Playboy қоры либералдық бастамаларды қолдады.

Қоғамдық жұмыс бағыттары:

1. Афроамерикандықтардың азаматтық құқықтары үшін қозғалысты қаржыландыру алпысыншы жылдары басталды. Баспагер оңтүстік франчайзилердің қарсылығына қарамастан Playboy клубтарын интеграциялауды талап етті. Мартин Лютер Кинг журналдан қайырымдылық алды.
2. Әйелдердің репродуктивтік құқықтары үшін күрес отбасын жоспарлау ұйымдарын қолдауды қамтыды. Парадоксалды түрде феминисткер сынаған магнат контрацепцияға қол жеткізуді қаржыландырды. Қор жыныстық денсаулық саласындағы зерттеулерге миллиондар құйды.
3. Сөз бостандығын қорғау цензураға қарсы сот процестерінде көрініс тапты. Компания Жоғарғы сотта істер ұтып, медиадағы рұқсат етілетін шекараларды кеңейтті. Заңды прецеденттер бүкіл ойын-сауық индустриясына әсер етті.
4. «HOLLYWOOD» Голливуд белгісін қалпына келтіру меценатқа екі жүз мың долларға түсті. Мәдени символды құлаудан құтқару қоғамдық мойындау әкелді. Басқа атақты адамдар үлгіні ұстанып, қалған әріптерді сатып алды.

Қайырымдылық қызметі негізгі бизнестен келген беделге нұқсанды ішінара өтеді.

Империяның күн батуы мен соңғы жылдары

Интернеттің гүлденуі дәстүрлі ерлер журналдарына жойқын соққы берді. Ашық контентке тегін қол жеткізу басылымның басты бәсекелік артықшылығын құнсыздандырды.

Бизнестің жаңа мыңжылдықтағы трансформациясы:

• таралым жетпісінші жылдардағы ең жоғары жеті миллион данадан 2015 жылға қарай миллионнан аз данаға дейін төмендеді. Жарнамалық кірістер оқырмандар аудиториясының төмендеуіне пропорционалды қысқарды. Шығындар басшылықты жаңа форматтар іздеуге мәжбүр етті;
• 2015 жылы журнал жас аудиторияны тарту үшін толық жалаңаш фотосуреттерден бас тартуды жариялады. Эксперимент сәтсіздікке ұшырады және бір жылдан кейін редакция дәстүрлі форматқа оралды. Тербелістер брендтің сәйкестік дағдарысын көрсетті;
• негізін қалаушы компанияны номиналды бақылауын сақтады, дегенмен операциялық басқару жалдамалы менеджерлерге көшті. Оның көпшілік алдына шығуы барған сайын сирек болды. Денсаулығы үздіксіз нашарлады.

Хью Хефнер 2017 жылы 27 қыркүйекте тоқсан бір жасында сепсистен қайтыс болды. Күлі бір кездері империяны бастаған Мэрилин Монроның қабірінің жанындағы Вествуд зиратына жерленді.

Қарама-қайшылықты кәсіпкердің мұрасы жыныстық бостандық жақтаушылары мен дәстүрлі құндылықтарды қорғаушылар арасында даулар тудыруды жалғастыруда. Біреулер онда соғыстан кейінгі Американың викториялық екіжүзділігін жойған азат етушіні көреді. Басқалары әйелдерді объектілеу мен интимдік саланы коммерцияландыруда айыптайды. Даусыз болып қалатыны тек жиырмасыншы ғасырдың екінші жартысындағы бұқаралық мәдениетке әсердің ауқымы. Playboy тарихы — бұл нарықтық күштер мен медиа технологиялардың әсерінен қоғамдық моральдың өзгеру тарихы.