Мазмұны
Ірі халықаралық брендтердің кетуі күнделікті өмірге бірден әсер етеді. Мұндай өзгерістер экономикамен ғана шектелмей, әдеттерге, жұмыспен қамтуға және қалалық кеңістікке ықпал жасайды. Әсіресе тұрмыстық мәдениетке терең сіңген компаниялар кеткенде бұл айқын сезіледі. Ресейде McDonald’s желісінің жабылуы дәл осындай бетбұрыс болды. Бұл қадам қалалар, аудандар және жергілікті қауымдастықтар деңгейінде байқалған бірқатар салдар тудырды.
Кету себептері мен жалпы жағдай
Желінің жұмысын тоқтату шешімі ауқымды жаһандық үдерістердің бір бөлігі ретінде қабылданды. Компания аймақтағы қатысуын қайта қарауға мәжбүр болды. Экономикалық, беделдік және басқарушылық факторлар бір мезетте тоғысты.
Бұл жерде мәселе тек мейрамханалардың жабылуымен шектелмеді. Шын мәнінде, 1990-жылдардың басында басталған тұтас кезең аяқталды. Көпшілік үшін бұл қадам елдің сыртқы әлеммен байланысының өзгергенін білдіретін нышанға айналды.
Еңбек нарығына әсері
Алғаш сезілген салдардың бірі жұмыспен қамтуға қатысты болды. Желінің әр өңірде мыңдаған адамды жұмыспен қамтамасыз еткені белгілі еді. Мейрамханалардың жабылуы қызметкерлер мен жергілікті жұмыс берушілерден жедел шешімдер қабылдауды талап етті.
- желілік қызметкерлер үшін уақытша жұмыссыз қалу қаупі туындады;
- жаңа мамандыққа бейімделу қажеттілігі артты;
- аймақтық жұмыспен қамту орталықтарына түсетін жүктеме көбейді.
Кейбір қалаларда бұл жағдай әсіресе қиын қабылданды. Соған қарамастан, сервистік салада жинақталған тәжірибе көптеген адамдарға жаңа орын табуға мүмкіндік берді. Нәтижесінде бейімделу үдерісі салыстырмалы түрде жылдам өтті.
Қалалық кеңістіктегі өзгерістер
McDonald’s мейрамханалары көбіне қалалардың орталық бөлігінде және сауда аймақтарында орналасқан еді. Олардың жабылуы сол нүктелердегі күнделікті қозғалысты өзгертті. Кейбір орындар уақытша бос қалып, келушілер ағынын жоғалтты.
Уақыт өте келе бұл ғимараттарды жаңа жобалар иелене бастады. Бір жерде жергілікті тамақтану желілері пайда болса, басқа аумақтарда мүлде өзге форматтар ашылды. Қалалық орта бұрынғыдан әртараптанып, жергілікті сипат ала түсті.
Тұтынушылардың реакциясы және әдеттердің ауысуы
Көптеген келушілер үшін McDonald’s тек тамақ ішетін жер емес, күнделікті маршруттың бір бөлігі болды. Жабылу әсіресе жастар мен балалы отбасылардың тұрмыстық дағдыларына әсер етті. Бұл өзгерістерге бейімделу қажет болды.
- Адамдар жергілікті дәмханалар мен асханаларға жиірек бара бастады. Бұл шағын бизнестің дамуына қолдау көрсетті.
- Үйде дайындалатын асқа қызығушылық артты. Мұндай үрдіс бөлшек саудадағы сұранысқа әсер етті.
- Жылдам тамақтанудың жаңа форматтарына назар күшейді. Нарықта тәжірибе жасау белсендірек жүрді.
Тұтынушылық мінез-құлықтың икемділігі анық байқалды. Сағыныш сезімі болғанымен, көпшілік балама нұсқаларды тез тапты. Бұл қалалық мәдениеттің бейімделгіш екенін көрсетті.
Жергілікті экономикаға ықпалы
Желінің кетуі тікелей қызметкерлермен ғана шектелмеді. Жеткізушілер, логистикалық ұйымдар және сервистік мердігерлер де әсерді сезінді. Аймақтық экономика үшін бұл белгілі бір қиындық тудырды, бірақ дағдарыстық деңгейге жеткен жоқ.
Кейбір өндірушілер ірі тапсырыс берушіден айырылды. Дегенмен босап қалған нарықтық орындарды басқа компаниялар толтыра бастады. Соның нәтижесінде нарық жойылған жоқ, қайта бөлінді.
Оқиғаның символдық мағынасы
Практикалық салдармен қатар бұл жағдайдың рәміздік қыры да болды. McDonald’s ұзақ уақыт бойы ашықтық пен жаһанданудың белгісі ретінде қабылданды. Оның кетуі көпшілік үшін бір дәуірдің аяқталғанын аңғартты.
Бұл тақырып бұқаралық ақпарат құралдарында және әлеуметтік желілерде кең талқыланды. Қоғамдық реакция ирониядан бастап өкінішке дейін әртүрлі болды. Осылайша, бір компанияның шешімі мәдени белгіге айналды.
Ресейдегі McDonald’s желісінің жабылуы жергілікті деңгейде бірқатар өзгерістерге әкелді. Жұмыс орындары, қалалық кеңістік және күнделікті әдеттер қайта қалыптасты. Бұл үдерістер ауыр соққы болған жоқ, бірақ бейімделуді талап етті. Нәтижесінде оқиға аяқталу емес, жаңа жергілікті дамудың бастауына айналды.
